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Mercredi 12 Novembre 2008 à 17:02:00
L’effet longue traine

  
Nous ne faisons encore qu’entrevoir le potentiel de l’effet longue traîne.
 
Cette expression barbare désigne en fait la suite de mots clés utilisés dans les moteurs de recherche pour trouver très précisément l’article désiré dans les sites Internet.
 
En effet, si l’on est facilement envahi par les images et les offres d’achat des produits leader dans les circuits de distribution et de publicité classiques, Internet permet de commercialiser aujourd’hui de façon très efficace les « produits de niche ». Et parce qu’ils sont tellement plus nombreux que les leaders, l’argent qu’ils rapportent peut rapidement créer un formidable nouveau marché.
A titre d’exemple, un internaute cherchant des bonbons à la Bergamotes de Nancy et tapant simplement le mot bergamote dans son moteur de recherche pourra se voir proposer des liens vers des informations botaniques, des forums culinaires etc.…
Si, grâce à l’effet longue traine, il choisit d’écrire les mots : bonbon bergamote de Nancy, il trouvera alors sans nul doute l’entreprise à même de lui fournir le délicieux bonbon de ses rêves.
Hors les statistiques analysant les habitudes des internautes attestent qu’ils utilisent cette technique pour accéder au plus vite aux « bonnes pages » :
 
Internet fournit donc aux entreprises des marchés de niche cachés au fin fond du flux numérique. Les logiciels de e-commerce les plus avancés permettent de gérer les optimisations de référencement, soit automatiquement, pour des nombres de produits élevés, soit manuellement, pour affiner l'optimisation. Les balises Title, Description, Keywords, ainsi que l'URL peuvent ainsi être modifié.
 

[Exemple de l'optimisation de l'effet "longue traine" avec le logiciel Id-commerce]

 

Publié par : Clémentine

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