Mardi 13 Janvier 2009 à 19:34:00
Le choix de mots clés

La recherche des mots clés est une étape cruciale dans l'élaboration d'un bon référencement .

Les mots clés doivent avant tout représenter au mieux votre activité. Réfléchissez donc bien à ce qui la caractérise. Vous pouvez allez voir les sites de ceux de vos concurrents qui sont déjà référencés pour voir les mots qu'ils ont choisis. Mais ensuite pensez aussi à ce qui vous en différencie, ce qui vous est propre.

Mais attention ! Vous êtes un spécialiste de votre activité. Vous en maîtrisez parfaitement tous les termes et notamment les termes techniques. Ce n'est pas forcément le cas d'un internaute lambda.

Interrogez des personnes qui ne connaissent pas bien votre activité pour savoir quels mots elles choisiraient pour accéder à vos produits.

Une fois que vous avez fait le tour des mots représentant votre activité, il vous reste à vérifier la pertinence de ces mots clés avant d'établir une liste définitive.

Pour être pertinent, un mot clé doit répondre à deux notions essentielles :

• l'intérêt : il doit être souvent recherché par les internautes. Si ce n'est pas le cas, il génèrera peu ou pas de trafic sur votre site. Attention cependant : parfois un mot clé est peu recherché, mais lorsqu'il l'est c'est par un spécialiste qui sait ce qu'il cherche. A vous d'en évaluer la portée
• la faisabilté il doit permettre de positionner techniquement une page de votre site dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Dis autrement, cela consiste à évaluer la difficulté de bien positionner un site pour un mot clé particulier. Pour bien estimer cette difficulté, il faut analyser plusieurs critères

  *le nombre de pages en compétition
  *les résultats du mot clé sur lequel nous voulons estimer la difficulté. Si le PageRank des 10 premiers résultats qui ressortent sur la requête est élevé, un bon positionnement risque d'être très difficile à obtenir.
  *Une autre donnée importante est la présence du mot-clé dans la balise title qui nous donne un indice que le mot-clé est ciblé.
  *Le fait de n’avoir que des index de nom de domaines versus des sous-pages nous indique aussi une grande difficulté. Faire exception de Wikipedia et d’autres domaines lourds pour ce critère.
Exemple:
www.mot-cle.com = index de nom de domaine
www.mot-cle.com/mot-cle.html = sous-page
 *le nombre de liens pointant vers cette sous-page ou ce domaine via Yahoo :  plus le nombre de liens est élevé, plus le travail à effectuer risque d'être difficile.
*Le dernier critère à observer est l’âge des pages présentes dans les résultats. Plus les sites sont vieux, plus ils sont durs à déclasser.

NB : Pour vous aider dans votre choix, vous pouvez avoir recours à des générateurs de mots clés comme Yahoo Search Marketing, Google Adwords ou Google Insights. Ces outils proposent toute une série de mots s'approchant de celui que vous avez saisi au départ. Ils peuvent vous faire penser à de nouveaux termes judicieux.

 

Publié par : Anne Sophie